搞懂这三点，掌握品牌本质

上海VI设计公司认为，品牌这个词，是任何企业都不可能绕过去的必经之路。要想获得高附加值，必须有属于自己独特的品牌。企业从创立开始，首先要考虑的问题就是如何建立品牌，然后去经营推广品牌。在这其中，重中之重的一步就是，要弄懂品牌的本质，在这个问题上，不是每个企业都可以将其理解透彻，也不会有唯一的答案。但是上海VI设计公司告诉我们，想要弄懂品牌的本质，更基本的三大要点，是企业必须掌握住的。 1、品牌到底有多重要？ 　　品牌会带来品牌溢价，即附加值。品牌也是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩。当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购，那么消费者对品牌已经建立了忠诚度，这也是品牌资产中的更重要部分。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。品牌知名度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也就越强。知名的产品并不一定畅销，而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。 2、品牌是谁的品牌？ 　　品牌一定不是企业的自我欣赏，老板认为品牌是自己的，从而给品牌赋予一些类似全球领先、更大、更强、王的核心诉求，完全个人主义色彩的来建设品牌，并且与消费者的利益点毫不沾边。但是消费者需要的，是基于产品和心理上的双重满足，是从消费者需求出发的、为消费者服务的。所以品牌是属于消费者的，要想在市场中追求利润，追求消费者的份额，就要充分考虑你的目标客户究竟需要什么。 3、品牌之战是不是产品之战？ 　　在信息爆炸的今天，不是说产品做得有多好，酒香也怕巷子深，而需要让消费者充分感受到你的产品是什么，消费者头脑中的印象和事实一样重要，从某一方面来说，消费者的认知就是事实。因此，品牌一定要给足可感知的消费者利益，感性的价值感知和理性的感知相辅相成，缺一不可。 　　理解品牌的意义并不难，难的是如何去做，如何坚持住品牌的本质和价值。

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